Havasız, tiki, uykulu: Yeniden markalama Connecticut’ın itibarını artırabilir mi?
Connecticut’ı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor?
Düzenli? Zengin? Küçümseyen? Eskimiş? New York ve Massachusetts arasında bir durak mı?
İkinci döneminde Demokrat olan Vali Ned Lamont, Statehouse ofisinde yaptığı bir röportajda “Uykulu, banliyö. Çok çeşitli değil” dedi.
“Dürüst olalım” diye devam etti, “algımız, yaşam tarzımız biraz modası geçmiş olarak görülüyordu.”
Bunu değiştirmek istiyor.
Bir zamanlar Connecticut halkını “kötü konuşmayı” bırakmaya çağıran Vali Lamont, eyaletin adını değiştirmek için bir kampanya başlattı. 1,8 milyon dolarlık bir reklam kampanyası olan “Make It Here”, Connecticut’ı yaratıcı ve çeşitli bir ülke olarak tasvir ediyor ve 3 milyon dolarlık bir turizm girişimi olan “Find Your Vibe”ı takip ediyor.
İkiz kampanyalar, Connecticut’ın bir yerlerde şekilsiz bir Amerikalı olmaktan ziyade bir yerlerdeymiş gibi hissetmesini sağlama girişimidir. Yetkililer, insanları burada ev satın almaya, çocuk yetiştirmeye ve iş kurmaya teşvik etme umuduyla devletin kimliğini yenilemek ve devletin gururunu artırmak istiyor.
Eyaletin baş pazarlama sorumlusu Anthony Anthony, “Benim işim insanlara sadece neşelendirecek bir şeyler vermek değil, aynı zamanda onlara gurur duyacakları bir şey de vermek” dedi.
“Make It Here” eyaletin yüksek teknolojili üretimini kutluyor: uzay giysileri, helikopterler, denizaltılar. Connecticut’ın eğlenceli yanını da gösteriyor: pizza, basketbol.
Reklamlar aynı zamanda eyaleti de yaşanmaya değer olarak gösteriyor. Yürünebilir şehirler, iyi okullar ve iyi işler var. (Ayrıca New York City veya Boston’daki iyi işlere çok kısa mesafede olan şehirler.)
Ancak yeni bir kimlik oluşturmak zor olabilir.
Valiliğin yakın zamanda yaptığı bir ankette, Connecticut sakinlerinin yalnızca yüzde 50’si eyaletle gurur duyduğunu söyledi – yüzde 73’ü buranın yaşamak için iyi bir yer olduğunu söylemesine rağmen.
Ve Connecticut’ta satılacak bariz bir şey yok. Devlet herhangi bir büyük sanayinin merkezi olarak bilinmiyor. Büyük şehirler yok. En büyük havaalanı olan Bradley, yalnızca iki aktarmasız uluslararası uçuş sunmaktadır: Toronto ve Dublin.
Connecticut’ın sunduğu şeylerden biri de WNBA’nin Connecticut Sun’ı. Takımın başkanı Jennifer Rizzotti, karşılaştıkları zorlukların eyaletinkiyle benzer olduğunu söylüyor: genç taraftarları çekerken sadık taraftarları elde tutmak.
Connecticut’ı “seksi bir büyük şehir ortamı” isteyen bazı genç oyunculara da satması gerektiğini söylüyor. Eyaletin doğal güzelliğini, yaşam kalitesini ve büyük şehirlere yakınlığını vurguluyor. “Sunduğumuz şey kesinlikle küçümseniyor” dedi.
Mahalle sakinleri kendilerine ne isim vereceklerini bile bilmiyorlar. Onlar “Connecticutians” mı? “Bağlantılılar” mı? “Connecticut” mu?
Yeni kampanyalarda bir reklam firması olan Cronin ile çalışan Bay Anthony, “Kimliğimiz yoktu” dedi. “İnsanları birleştiren hiçbir şey yok.”
Diğer şehirler ve eyaletler de turistler, işletmeler ve yetenekler için rekabet edebilmek amacıyla yeniden markalaşıyor.
San Francisco, suç ve çürüme imajıyla mücadele ediyor ve yakın zamanda “Her Şey Burada Başlıyor”u tanıttı. Selden zarar gören Vermont, “Çok Açık” ile turist çekmeye çalıştı. Michigan, işçileri çekmek için “Michigan’da Yapabilirsin” projesine en az 20 milyon dolar harcıyor.
Bunlardan herhangi biri bir fark yaratıyor mu?
Connecticut eyaleti tarihçisi Andy Horowitz, “Devleti anlamsız bir uygulama olarak damgalama girişimlerini reddetmek kesinlikle kolay olurdu” dedi.
“Ama sonuçta,” diye devam etti Dr. Horowitz şöyle devam etti: “Bu, kim olduğumuz ve kim olmak istediğimizle ilgili devam eden bir konuşmanın parçası.”
Yine de itibar inatla ölüyor. Ve eyaletin önceki markalaması açıkçası kafa karıştırıcıydı.
Connecticut’ın resmi takma adı olan “The Nutmeg State”in nedenleri çoğu bölge sakini için net değil; bunlardan birkaçı kendilerini düz bir yüzle “Nutmeggers” olarak tanımlıyor. (Dr. Horowitz, takma adın muhtemelen tahta hindistan cevizi satmaya yönelik ikiyüzlü bir plana gönderme yaptığını ve Yankee’nin hilelerine bir örnek olarak tasarlandığını söyledi.)
“Anayasa Devleti” sloganı da kafa karıştırıcı. ABD Anayasasına atıfta bulunmuyor ancak Connecticut kolonisinin liderleri tarafından 1639’da kabul edilen bir belgeye gönderme yapıyor.
2012’de başlatılan ve artık geçerliliğini yitirmiş olan marka kampanyası “Still Revolutionary” bile ikinci sırayı aldı: Connecticut’ın devrimci şöhret iddiası, Massachusetts gibi yerlerin gölgesinde kaldı. (Ülkenin en ünlü kötü adamlarından biri, Connecticut’ta yaşayan ve adı zaten vatana ihanetle eşanlamlı olan Benedict Arnold’dur.)
Videolarda eyaleti tanıtan sosyal medya fenomeni Jimmy Robinson (24), zorlukların farkında: “Connecticut’ta herhangi bir kişilik hayal edemiyorum.”
Connecticut’ı kendi eyaletleri olarak adlandırabilecek ünlüler arasında aktörler Meg Ryan, Katherine Heigl, Chloë Sevigny ve Paul Giamatti; müzisyenler Michael Bolton ve John Mayer; eski Başkan George W. Bush – neredeyse hiç kimse onun ruh hali hakkında bir röportaj yapmayı kabul etmedi.
Yale başkanı Peter Salovey ya da Connecticut Üniversitesi erkek basketbol takımı koçu Dan Hurley bile konuşmaya zaman ayırmadı.
Yalnızca 50 yılı aşkın bir süredir Madison, Connecticut’ta yaşayan 87 yaşındaki Fransız şef Jacques Pépin, Interstate 95’te güneye giden trafikte sıkışıp kaldığında bu mücadeleyi tamamladı. Onun “Find Your Vibe” hayranı olduğu ortaya çıktı.
“Bu yeni sloganı eskisinden daha çok beğendim” dedi ve ekledi: “Kendi hayatlarını şekillendirmek isteyen ve kendi yaşam tarzını seçmek isteyen gençlere daha çok uyuyor.”
Connecticut’ı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor?
Düzenli? Zengin? Küçümseyen? Eskimiş? New York ve Massachusetts arasında bir durak mı?
İkinci döneminde Demokrat olan Vali Ned Lamont, Statehouse ofisinde yaptığı bir röportajda “Uykulu, banliyö. Çok çeşitli değil” dedi.
“Dürüst olalım” diye devam etti, “algımız, yaşam tarzımız biraz modası geçmiş olarak görülüyordu.”
Bunu değiştirmek istiyor.
Bir zamanlar Connecticut halkını “kötü konuşmayı” bırakmaya çağıran Vali Lamont, eyaletin adını değiştirmek için bir kampanya başlattı. 1,8 milyon dolarlık bir reklam kampanyası olan “Make It Here”, Connecticut’ı yaratıcı ve çeşitli bir ülke olarak tasvir ediyor ve 3 milyon dolarlık bir turizm girişimi olan “Find Your Vibe”ı takip ediyor.
İkiz kampanyalar, Connecticut’ın bir yerlerde şekilsiz bir Amerikalı olmaktan ziyade bir yerlerdeymiş gibi hissetmesini sağlama girişimidir. Yetkililer, insanları burada ev satın almaya, çocuk yetiştirmeye ve iş kurmaya teşvik etme umuduyla devletin kimliğini yenilemek ve devletin gururunu artırmak istiyor.
Eyaletin baş pazarlama sorumlusu Anthony Anthony, “Benim işim insanlara sadece neşelendirecek bir şeyler vermek değil, aynı zamanda onlara gurur duyacakları bir şey de vermek” dedi.
“Make It Here” eyaletin yüksek teknolojili üretimini kutluyor: uzay giysileri, helikopterler, denizaltılar. Connecticut’ın eğlenceli yanını da gösteriyor: pizza, basketbol.
Reklamlar aynı zamanda eyaleti de yaşanmaya değer olarak gösteriyor. Yürünebilir şehirler, iyi okullar ve iyi işler var. (Ayrıca New York City veya Boston’daki iyi işlere çok kısa mesafede olan şehirler.)
Ancak yeni bir kimlik oluşturmak zor olabilir.
Valiliğin yakın zamanda yaptığı bir ankette, Connecticut sakinlerinin yalnızca yüzde 50’si eyaletle gurur duyduğunu söyledi – yüzde 73’ü buranın yaşamak için iyi bir yer olduğunu söylemesine rağmen.
Ve Connecticut’ta satılacak bariz bir şey yok. Devlet herhangi bir büyük sanayinin merkezi olarak bilinmiyor. Büyük şehirler yok. En büyük havaalanı olan Bradley, yalnızca iki aktarmasız uluslararası uçuş sunmaktadır: Toronto ve Dublin.
Connecticut’ın sunduğu şeylerden biri de WNBA’nin Connecticut Sun’ı. Takımın başkanı Jennifer Rizzotti, karşılaştıkları zorlukların eyaletinkiyle benzer olduğunu söylüyor: genç taraftarları çekerken sadık taraftarları elde tutmak.
Connecticut’ı “seksi bir büyük şehir ortamı” isteyen bazı genç oyunculara da satması gerektiğini söylüyor. Eyaletin doğal güzelliğini, yaşam kalitesini ve büyük şehirlere yakınlığını vurguluyor. “Sunduğumuz şey kesinlikle küçümseniyor” dedi.
Mahalle sakinleri kendilerine ne isim vereceklerini bile bilmiyorlar. Onlar “Connecticutians” mı? “Bağlantılılar” mı? “Connecticut” mu?
Yeni kampanyalarda bir reklam firması olan Cronin ile çalışan Bay Anthony, “Kimliğimiz yoktu” dedi. “İnsanları birleştiren hiçbir şey yok.”
Diğer şehirler ve eyaletler de turistler, işletmeler ve yetenekler için rekabet edebilmek amacıyla yeniden markalaşıyor.
San Francisco, suç ve çürüme imajıyla mücadele ediyor ve yakın zamanda “Her Şey Burada Başlıyor”u tanıttı. Selden zarar gören Vermont, “Çok Açık” ile turist çekmeye çalıştı. Michigan, işçileri çekmek için “Michigan’da Yapabilirsin” projesine en az 20 milyon dolar harcıyor.
Bunlardan herhangi biri bir fark yaratıyor mu?
Connecticut eyaleti tarihçisi Andy Horowitz, “Devleti anlamsız bir uygulama olarak damgalama girişimlerini reddetmek kesinlikle kolay olurdu” dedi.
“Ama sonuçta,” diye devam etti Dr. Horowitz şöyle devam etti: “Bu, kim olduğumuz ve kim olmak istediğimizle ilgili devam eden bir konuşmanın parçası.”
Yine de itibar inatla ölüyor. Ve eyaletin önceki markalaması açıkçası kafa karıştırıcıydı.
Connecticut’ın resmi takma adı olan “The Nutmeg State”in nedenleri çoğu bölge sakini için net değil; bunlardan birkaçı kendilerini düz bir yüzle “Nutmeggers” olarak tanımlıyor. (Dr. Horowitz, takma adın muhtemelen tahta hindistan cevizi satmaya yönelik ikiyüzlü bir plana gönderme yaptığını ve Yankee’nin hilelerine bir örnek olarak tasarlandığını söyledi.)
“Anayasa Devleti” sloganı da kafa karıştırıcı. ABD Anayasasına atıfta bulunmuyor ancak Connecticut kolonisinin liderleri tarafından 1639’da kabul edilen bir belgeye gönderme yapıyor.
2012’de başlatılan ve artık geçerliliğini yitirmiş olan marka kampanyası “Still Revolutionary” bile ikinci sırayı aldı: Connecticut’ın devrimci şöhret iddiası, Massachusetts gibi yerlerin gölgesinde kaldı. (Ülkenin en ünlü kötü adamlarından biri, Connecticut’ta yaşayan ve adı zaten vatana ihanetle eşanlamlı olan Benedict Arnold’dur.)
Videolarda eyaleti tanıtan sosyal medya fenomeni Jimmy Robinson (24), zorlukların farkında: “Connecticut’ta herhangi bir kişilik hayal edemiyorum.”
Connecticut’ı kendi eyaletleri olarak adlandırabilecek ünlüler arasında aktörler Meg Ryan, Katherine Heigl, Chloë Sevigny ve Paul Giamatti; müzisyenler Michael Bolton ve John Mayer; eski Başkan George W. Bush – neredeyse hiç kimse onun ruh hali hakkında bir röportaj yapmayı kabul etmedi.
Yale başkanı Peter Salovey ya da Connecticut Üniversitesi erkek basketbol takımı koçu Dan Hurley bile konuşmaya zaman ayırmadı.
Yalnızca 50 yılı aşkın bir süredir Madison, Connecticut’ta yaşayan 87 yaşındaki Fransız şef Jacques Pépin, Interstate 95’te güneye giden trafikte sıkışıp kaldığında bu mücadeleyi tamamladı. Onun “Find Your Vibe” hayranı olduğu ortaya çıktı.
“Bu yeni sloganı eskisinden daha çok beğendim” dedi ve ekledi: “Kendi hayatlarını şekillendirmek isteyen ve kendi yaşam tarzını seçmek isteyen gençlere daha çok uyuyor.”